中小企業：只有網站可不行

截至2010年7月，中國網民人數達到4.2億，位居全球第一位，這個數字與中國16至60歲的城鎮人口總數基本持平，全中國的主流經濟人群都已經上網。但根據中國互聯網信息中心（CNNIC）的統計，全國279萬家網站中，八成處于閑置狀態，其中以企業網站情況甚。

剛剛開始做養生食品生意的倪先生近很“郁悶”。

在朋友的建議下，倪先生招募了一幫人馬建立了自己的企業網站，希望能借助網絡的力量迅速打開市場局面。然而，當網站正式上線后，倪先生發現：網站每天的流量少得可憐，更別說吸引到潛在客戶了。不少像倪先生一樣的企業主都會認為，網站建好后放在互聯網上，立馬就可以帶來巨大的經濟效益，然而現實并非如此“一廂情愿”。網站建成后，如果不做優化與推廣，就完全有可能成為互聯網海洋上的一個信息孤島。網站在呼呼大睡，而商機也在白白流失……

很顯然，倪先生遇到了企業網站的“信息孤島現象”。

事實上，遭遇孤島現象主要有兩點原因：一是沒有開展合適的網絡營銷，潛在客戶不能及時準確地找到并訪問網站；二是即使網站被搜索引擎收錄，但同行競爭對手眾多，自己的網站也很難脫穎而出受到關注。在目前國內有279萬家網站中，如何讓潛在客戶在信息保障的互聯網上找到自己？如何利用搜索引擎平臺進行推廣？是廣大企業主需要深思的問題……

然而，企業網站的流量到底從哪里來、客戶從哪里來、商機從哪里來？權威機構統計，每100個中小企業網站的訪問者中，有90個是通過搜索引擎找來的，搜索引擎已經成為網民獲取信息的首選渠道，因此近年來企業通過搜索引擎開展營銷備受關注。搜索引擎對于中小企業而言，更像一個商機引擎，不管是為了企業的形象，還是為了公司的市場，搜索營銷已經成為企業網絡營銷不可或缺的營銷手段之一，將潛在客戶源源不斷送上門。面對互聯網革命和搜索引擎的巨大威力，睿智的生意人應該怎么辦？